如何选择适合你的投资

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所属分类:投资理财

朋友听说有个 包赚 的KTV机会,蠢蠢欲动之余,想听听我的看法。 她兴奋地对我说: 只要投资10万元,成为小股东,3个月后,保证每月领回3万元。投资愈久,领得愈多。 听完,我就心想: 天下怎会有这种 躺在床上睡觉,也能数钞票数到手软 的好事? 于是,我分析给她听: KTV是个竞争激烈的行业,动不动就比装潢、比美眉身材,没有大资本,很难有大气派。 况且,其他大股东你都不熟,他们的人格、品德值不值得长期合作,也是个疑问。 然而朋友根本不听我的分析,冲动之下,还是决定抛出10万元去投资。

事后碰到面时,还不停信誓旦旦地说: 你们等着瞧,我就快变成有钱人了!每月轻轻松松多赚3万元,真是拜财神爷了! 半年过去,朋友理直气壮的声音愈来愈小。终于在某天,她忍不住大吐苦水: 阿成(大股东之一)这个骗子,根本就是装疯卖傻,明明生意好得不得了,却可以做账做成亏损,分明就是不想分给我们一毛钱。 在这大梦初醒时刻,朋友也终于体会到 即使在 对 的产业,遇到 不对 的合作伙伴,依旧无法激荡出赚钱的火花,更别说分到一杯羹! 身处 冻薪时代 ,很多公司企业摆明着不调薪,所以如果想多赚点钱养家糊口,过更好的生活,兼差、跨业投资,就成了 自立救济 的唯一方法。尤其小额的跨业投资,因为资金门槛低,常标榜快速回收,很难让人不心动。然而,跨业投资真有那么好赚吗?在我的采访经验中,说真的,成功几率非常非常低。记得有一次负责 艺人投资 叫我第一名 的专题,搜集了很多资料,采访过不少当红和已退隐艺人,只见他们的投资项目五花八门,包括餐厅、古董、服饰、唱片、建材、饮料店、出版业等等,但是其中真正赚到钱的艺人,却不超过15%。 最主要的原因是,涉足的新事业仍需专业知识,退下艺人光环之后,如果不懂得用专业经营,以为只要靠昔日人脉或耍耍嘴皮子,投资的路都走不长。除专业外,跨业投资是否成功,还有个关键因素 就是能否找到值得长期合作的伙伴。所谓 知人知面不知心 ,就算白纸黑字签订合约,有人还是会为了饱足个人私欲,连祖宗八代都可以出卖,更何况合伙人和小股东。

备受尊崇的两位投资大师巴菲特和费雪一致认为,选择好,首看这家公司的CEO是否具备2个I和1个H。我认为,这条 CEO原则 ,可以作为我们选择合作搭档的准则。2个 I ,指的是诚信正直(Integrity)和聪明才智(Ingenuity);1个 H ,则是努力工作(Hard Work)。三者缺一不可,详细分析如下:1诚信正直没有诚信正直的人,就算表现再好,也会为了图利自己,而背弃股东。近几年台股史上最有名的案例,便是博达。博达董事长叶素菲,为了炒作业绩和股价,透过国内外人头公司做假账,一共掏空公司资产70亿元。消息见报后,眼见股价无限下跌的小股东们欲哭无泪,曾将叶素菲捧上天的部分媒体,也都一脸错愕。我只见过叶素菲一次。印象中,她温柔婉约,气质不错。据其他记者说,这是整形后的样子,跟整形前相差颇大。博达出事前征兆不多,我依稀记得,某个同事去参加博达记者会,回来后就替小股东抱不平, 见鬼了,明明是一家不赚钱的公司,办个记者会那么大手笔 叶素菲仿佛巨星般,从一大片干冰中走出来,还送记者每人1瓶红酒 。叶素菲是否借此讨好记者,不得而知,但可以确定的是,她重气派、爱面子,当公司账务出现问题时,她总避重就轻,连相关财务人员都被蒙蔽。就 诚信正直 这项特质而言,她的确不及格。 page#要判断一个人是否诚信正直,面相学上的 眼神会不会乱飘 仅供参考,重要的还是要多打听、多比较,才能确实掌握。毕竟,缺乏诚信正直的CEO,在顾客服务上敷衍了事,在产品品质上隐瞒与吹捧,都会对你的未来投资产生关键性的影响。2聪明才智聪明的人,做事有效率,反应又很快,可以在一片混沌的市场商机中,找出会下蛋的金母鸡,这种人,任谁都喜欢和他做朋友。不过,在我来看, 聪明 其实分为两种:一种是小聪明,另一种是大智慧。前者行事机灵,遇到新事物可以很快地融会贯通、举一反三;后者不单拥有机灵,还深谋远虑,顾全大局,即使遇到挫折和困难,也不轻易低头。

现代人受教育机会比以前更多,有小聪明的人比比皆是;反观有大智慧者,则不多见。虽然后者少见,但也不是没有,在我采访的经验当中,有两个人就让我看到智慧者的风范:宏基集团创办人施振荣,与奇美集团创办人许文龙。施振荣的管理风格温文尔雅,从不恶言对待员工,就算遇到品牌危机,仍力图振作,化险为夷;许文龙则对员工念兹在兹,秉持 企业是经营幸福的手段 ,集团福利在全台首屈一指,除了有专属的咖啡厅、诊所、托儿所,还有一系列心灵成长课程,免费让员工参加。要判断一个人是否有大智慧,得从生活细节着手,如是否能忍别人所不能忍、是否将众人利益放在个人利益之前、是否永远早一步全方位思考等等,都是观察的指标。3努力工作想要赚钱,你必须工作。但是,如果想赚更多的钱,除了努力工作外,还要 聪明地 工作 迅速找出方法解决问题,即使在休闲时间,也能灵机一动,发掘新的获利模式。以许文龙为例,很多人对他的印象,就是停留在:喜欢钓鱼、拉小提琴,重视生活情趣,不太过问公事。事实上,他只是没有很费力工作,而是聪明地努力工作。为了得到日本客户的信赖,他会到台南外海钓最鲜美的正鲤(俗称烟仔虎),在客人莫不吃得津津有味时,当下也乐于和奇美电子有进一步的合作关系。因此,能灵活努力工作、时时保持弹性,就是不错的合作伙伴。判断对方是否具备聪明工作的特质,重点不在工作时间的长短,反倒是工作的效率与成果,能一边玩、一边赚大钱的人,才真是奇葩。不要跟着羊群走有一则外电消息,非常发人深省。土耳其东部的吉瓦斯镇,有1500头在悬崖边吃草的羊,突然间,无预警地集体跳崖,让牧羊人惊慌失措,也令当地农家损失惨重。到底发生了什么事,让个性温驯的羊宝宝们,愿意 集体自杀 ?根据报导,羊习惯性的跟着领头羊动作,当这一群羊的领头羊忽然从15公尺高的崖边摔下时,其他的羊虽不明就里,但也有样学样,跟着直接往崖底跳,总共有450只羊摔死,后面的羊因为有前面的羊作为缓冲,免于一死。

追查原因,原来,羊的本性十分盲目,领头羊只要往右,羊群就不敢往左,领头羊的行为和决定,等同于羊群的行为和决定。反观投资市场上,这种 羊群效应 也屡见不鲜。人群就像羊群一样,在从众心理的驱使下,常做出一些不理性的决策,导致损失严重和情绪恐慌。 羊群效应 发生的当下,投资者并不会察觉,只是在一股很high的情绪感染下,跟随众人起舞。这两年,相当热卖的 金砖四国 基金产品,以及大涨数倍的台股高价股,便是充斥着 羊群效应 ,后来,也验证了盲目的羊,下场都很悲惨。page#金砖四国是指中国、俄罗斯、印度及巴西四个有希望在几十年内取代G6(现有六大工业国,包括美、日、英、德、法、意),成为世界最大的四个经济体的国家。这个简称来自这四国国名的开头英文字母bric的谐音brick(砖头)。据统计,2002~2005年,相关各国股市平均涨幅都有1~2倍, 金砖四国 也就成为新兴市场的代名词,并衍生出投资于金砖四国的基金,吸引不少投资者追逐。新兴市场的涨幅固然亮眼,不过,就在一堆媒体推波助澜,人人都想拥抱 金砖 时,新兴市场竟无预期地大幅回档,不少国家一跌就是跌个2~3成,狠狠 套 住一堆投资人。有个完全不懂投资理财的出版界朋友,好不容易存了20多万元,看到报纸每天都是关于新兴市场的讨论,再加上理财专员也大力推荐,她便毅然全部拿去买新兴市场基金。无奈,她运气实在太好,一买就买在高点,后来随着全球股市重挫,两个月内赔了近两成,不禁哭丧着脸到处求救: 原来金砖也会砸死人,怎么没人告诉我? 我就问她何以选 这么好 的时机进场,她苦笑着说: 我认为很多人都在买,应该有赚头吧! 你瞧,这就是一只典型的盲目羊。另一位朋友,眼见2005年高价股独领风骚,加上圈内盛传着买宏达电、茂迪赚进一栋豪宅的传闻,他自认运气不差,于是在2006年初,决定要在高价股上好好大捞一票。

然而,风水轮流转,高价股最美好的时光已过,只见他来回操作好几次,不是追在高点,就是停损后立刻反弹,半年下来,整整亏了3成多。 奇怪,明明都是高价股,为何别人会赚,我就赔钱? 显然,这又是另外一只被蒙着双眼的盲目羊。那么,如何避免自己当个脑袋空空,常被人左右的盲目羊?1不要买在最热潮◎疯狂标的=头部警讯通常,当一档基金或股票,已让全民陷入疯狂状态时,就表示欠缺再推升的动能,因为高点已近,趋势即将反转,这时如果进场,铁定成为 最后一只老鼠 ,一住 套房 可能就要住上好几年。某位新闻界前辈,她就有切身之痛。2000年第一季,网络股即将泡沫化前夕,她和周围朋友一样,正沉醉在 网络产业前景没有一片乌云 的美梦中,当时看到有档网络基金,在短短17分钟内,就申购一空。她看得心痒痒,为了不想放弃这赚钱机会,硬是想办法参加抽签,最后果然雀屏中选。只是没想到,这竟是恶梦的开始。随着全球COM股惨跌,这档基金净值也一路下滑,等到跌到剩下3元时,她只有被迫认赔砍光。这则案例验证了投信圈内的一句名言: 卖得愈好的基金,投资风险愈大,因为意味着散户都看好未来行情,正是头部的警讯;而卖得最差的基金,投资风险较小,因为表示散户都没信心,正是底部讯号出现。 ◎设法搭上 头班车 想成为投资赢家,绝对不能搭上最疯狂的 末班车 ,而应平日就要埋首研究,掌握第一手信息,以敏锐的嗅觉,坐上 头班车 ,领先大众买进可长线布局的主流标的。例如,注意到油价节节高升时,就该思考油价还有多少向上的空间,以及是否有其他替代能源。如果答案都为 是 ,就该进一步去挖掘台股和全球基金中,有替代能源和节能概念的标的,并从中寻找体质稳健、经营绩效向上者。如此一来,就算涨幅不是最凶,也会有一定的获利。2只投资自己懂的产业◎明牌=衰牌台股目前共有1000多档,国内外发行的基金更是琳琅满目,就算 明牌 在眼前,奉劝大家,还是不要随便碰。唯有投资自己懂的产业和区域经济,风险较低,也才不容易成为盲目羊。page#某一次,我看到大楼清洁妈妈,正望着晚报上的股价发呆,好奇之下一问,才知道她听信第四台(第四台,是指在1976年至1995年间,台湾民间当时依法成立的三家电视台之外,私营的各种地下电视台的统称。

最后由 台府 订定《有线电视法》,发放有线电视系统业者牌照,故第四台在台湾也成为有线电视的代称。)老师的推荐,买了某档光碟机股票,她长叹一声: 唉!赔好多,真惨!不知该怎么办! 我赶紧建议她做停损的动作,但她是一副 没卖就等于没赔 的鸵鸟心态。看着月薪只有2万多元,却被股票套牢烦心的清洁妈妈,说真的,我非常于心不忍。费了一番唇舌跟她解释 明牌不可信 ,只见她不仅没有听懂,反而怪我没有 报 更赚钱的明牌给她。为了让读者更加了解明牌的产生过程,我简单图示如下:金主(或公司高层) 找第四台老师(或不肖投信业者)合作 投顾会员(或投信)先买 搭配新闻发布利多 一般散户得知 散户勇于跳入火坑,承接所有倒货了解明牌的产生流程后,其实就会知道,所谓的明牌,是历经多层传递,才到了散户这儿。这其中,有些根本是金主、作手(刻意炒作股价者,让股价与基本面脱钩)和中实户(资金庞大的专业投资人,投入股市至少几千万元)想利用机会,倒货给散户;散户没有大鱼大肉可吃,最多分到一些汤,运气不好的,股价反转下跌,连汤都喝不到,只能干着急何时解套。上述这些情况在中小型股较常发生,大型权值股较不易见,这也是为何中小型股常发生异常暴涨暴跌的主要原因。◎自己懂的产业最有把握不能听明牌,又想赚钱,那该怎么办?结论很简单,还是 老实做功课 。我曾专访过宝来曼氏董事长贺鸣珩,他的投资心法值得大家学习 只投资自己懂的产业,不熟悉的绝不碰!在金融业拥有20年资历的贺董,和台湾多数投资者偏爱电子股不同,他只投资金融股。 我偏爱稳健型标的,只要加上配股、配息,一年可以赚个5%~6%,我就会考虑买进。 各位,可别小看这区区的5%喔!假设投资2000万元,一年后就赚100万元,比很多人年薪还要高,这是有钱人的另一种独特思维 宁可稳稳赚,也不要冒险赔!不像很多菜篮族,买菜时斤斤计较,但买张几万元的股票,却很爽快,连比都不用比,就立刻抢购。熟悉的产业,因为娴熟个中景气状况,才有筹码投资,也不会乱做决定,跟钱过不去。